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　　足球是全球商业价值最高的运动之一，但即便在欧洲五大联赛中，顶级豪门与中下游球队在营收能力上依然天差地别。2024-25赛季刚重返意甲的球队科莫1907（Como 1907）却另辟蹊径，计划于2025年7月在主场举办赛季前热身赛，并将其打造成为期5天的“湖畔足球节”（Football on the Lake）。球迷可购买整套旅游方案，在观赛同时尽享科莫湖的美景、音乐与美食，打造一场结合体育与观光的沉浸式盛宴。

　　科莫湖位于意大利北部伦巴第大区，是意大利第三大湖，也是欧洲最深的湖泊之一，阿尔卑斯山脚下的风景如画，让这里自罗马时代起就成为贵族钟爱的度假胜地。湖畔散布着历史悠久的别墅和宫殿，不仅自然景观出众，更孕育出浓厚的人文底蕴，频频出现在意大利文学、电影与音乐作品中。

　　足球在欧洲不仅是运动，更是一种地方认同。科莫湖也不例外，自1907年成立的本地球队科莫1907，虽曾在1949年首度升上意甲，但球队历史多在意乙与意丙间起伏不定，屡遭降级，发展可谓颠簸。

　　2005年，科莫连续两个赛季降级后陷入财务危机最终破产，球队被清算并从最低级别的意丁联赛重组出发。2016-17赛季又一次因财政问题被迫解散，再度从业余联赛起步。

　　转机出现在2019年，球队重返职业赛场，并在同年被印尼嘉润集团（PT Djarum）两位老板——印尼首富黄惠祥（Michael Hartono）与黄惠忠（Robert Budi Hartono）兄弟收购。资金注入后，科莫迅速从意丙升入意乙，并在2024-25赛季重返意甲，最终排名第10，表现亮眼。

　　尽管商业影响力仍远不及国际米兰、AC米兰、尤文图斯等意甲豪门，但论老板身价，科莫如今是意甲最富有的球队之一。然而受限于欧洲财政公平原则，即便财力雄厚，俱乐部也需控制支出、增加营收，避免违规。

　　英超是欧洲最赚钱的联赛，2023-24赛季电视转播收入高达37亿欧元，曼城获得2.3亿欧元，排名垫底的谢菲联也有1.4亿欧元。而意甲转播收入仅为10.4亿欧元，冠军国际米兰拿到1亿，其他球队分得更少。

　　除转播金外，俱乐部收入还包括球票、球衣、广告及球员交易等，但这些大多依赖球队的历史积累与知名度。对刚升回意甲的科莫来说，还需另寻营收突破口。

　　为打造独特收入来源，科莫将于2025年7月23日至27日主办首届“科莫杯”（Como Cup），赛制为季前热身赛，参赛队伍包括科莫本队、荷甲劲旅阿贾克斯（Ajax）、沙特豪门吉达国民（Al-Ahli）与苏超冠军凯尔特人（Celtic）。赛事期间，科莫湖畔将化身为足球嘉年华舞台。

　　届时，除了比赛本身，活动还包括湖畔DJ演出、米其林餐食体验、本地文化市集、艺术展览、深夜酒廊与快闪表演，融合时尚、足球与当地风情，吸引全球球迷与游客。

　　为配合这场“湖畔足球节”，科莫推出多种旅游套餐，从包含五星级湖畔酒店、建筑导览、水上飞机的白金VIP体验，到适合普通球迷的四星住宿方案，以及两日行程的“季军赛+决赛”观赛体验，满足不同需求。

　　“湖畔足球节不仅是比赛，它代表了科莫的未来。我们希望用世界上最美的环境，结合精彩赛事与独特体验，打造属于科莫的奢华足球品牌。这只是开始。”

　　科莫的操作模式，已远超传统季前赛。不同于英超阿森纳主办的“酋长杯”、德甲拜仁主办的“奥迪杯”专注赛场，科莫聚焦“整个城市与湖区”，将旅游与赛事融合。

　　2026年冬奥将在邻近的米兰举行，若本次“湖畔足球节”取得成功，科莫背后的SENT娱乐公司未来甚至可为冬奥开发类似全套观光体验。

　　若一切顺利，科莫不仅能为球队创造可观商业价值，也将吸引更多游客来到科莫湖地区，实现城市与球队的“双赢”。正如苏瓦索所言：

　　“我们要将科莫1907打造成奢华足球旅行的核心，不只是接待球迷，更邀请世界透过科莫的视角，重新体验足球——感受它的时尚、深情与意式魅力。”