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　　逆转击退皇家贝蒂斯，成为第一支包揽欧洲“新三大杯”的球队；在英格兰、意大利和德国，水晶宫、纽卡斯尔、博洛尼亚和斯图加特拿到了阔别多年的国内杯赛冠军，其中水晶宫还收获了队史首冠……

　　21世纪的这本书，已经翻过了四分之一，足球一度看起来也和音乐和视觉艺术一样，进入了“创作瓶颈期”——难以超越的作品已经问世，所有形式都已被试验过，人们还能期待些什么？事实证明，一代有一代的天才，新力量带来新秩序。决赛即将打响，看看对阵双方的阵容和表现吧：如果你目睹了20岁的杜埃和登贝莱、克瓦拉茨赫利亚组成绚丽而高效的巴黎三叉戟，见证了23岁的帕尔默领衔新一代的切尔西青年军，你肯定明白这种新鲜感有多么令人振奋。什么叫惊喜？这就是。

　　世俱杯=欧洲豪强的后花园？本届赛事召开前，很多人对此坚信不疑，并认定既然欧洲球队的霸权已成必然，如此兴师动众、举办32队的“XL号”世俱杯，在竞技层面上就毫无意义。

　　来自其它大洲的球队，很快用表现给出了回应：小组赛首轮，南美6队保持不败，并在接下来的直接对话中数次压倒欧洲；次轮比赛，博塔弗戈爆冷击败巴黎圣日耳曼，让路易斯·恩里克感叹“本赛季从未在欧洲感受过这样的防守”；梅西所在的迈阿密国际跨不过强大的巴黎，但他们能够击败波尔图、力压葡萄牙劲旅出线，已是了不起的成就。

　　四支巴西球队全部杀入淘汰赛，其中最出彩的弗鲁米嫩塞两球完胜国际米兰，并一路杀入半决赛，44岁的门将法比奥和40岁的蒂亚戈·席尔瓦，继续上演老兵传奇；意大利名帅小因扎吉新近上任的利雅得新月，则在淘汰赛首轮爆冷击败曼城，记分牌上的4比3对沙特人来说足以载入史册。

　　这是前所未见的场景：利雅得新月与皇马展开较量，并一度让足坛头号豪门陷入险境；“孤星”博塔弗戈与巴黎、马竞两强进行真刀真枪的比拼……这一切不再发生在无足轻重的夏季友谊赛，而是在一项备受关注、奖金丰厚、竞争激烈的正式赛事中。

　　这是新时代的新场面：在FIFA的构想中，世俱杯是五洲四海的足球聚会，也是各大洲足球力量的重新洗牌。而这一切，并不仅限于竞技层面。绿茵场上风起云涌，赛场之外的技术、文化与品牌，也在全球范围内进行着一场深层次的重构。中国品牌海信正是在这个变革的时代，走向舞台中央的关键力量。

　　作为2025年第一届“新世俱杯”的全球官方合作伙伴，海信借助这项赛事，再次将“中国制造”的技术信心与文化共鸣，带向全球。蓝色的海信广告牌，连同那句“海信100吋，世界第一”（Hisense 100’ TV, Global No.1）的标语，一同进入了全球拥趸们这个足球之夏的集体记忆。

　　别小看这个“世界第一”。9年前的2016年法国欧洲杯，是海信第一次赞助世界级的足球大赛，当时广告牌上的那行字，其实是“中国电视，海信第一”。2022年，海信首次超越韩国的LG，成为世界排名第二的品牌，年底的卡塔尔世界杯上，“海信中国第一，世界第二”的广告语走进了人们的脑海中。2024年德国欧洲杯，海信的口号悄然更新：“中国第一，不止于世界第二”。这既代表着海信未来在全球市场的雄心壮志，也是对公司持续自我超越的驱动和要求。

　　现如今，海信真的将“第一”前面的“中国”，变成了“世界”。根据Omdia统计数据，2025年第一季度，海信100吋电视全球出货量占比高达56.71%——这意味着全球每卖出两台百吋电视，其中就有一台是海信制造。

　　本届世俱杯在美国的夏日举办，炎热的气候让数场比赛不得不在中段按下暂停键。此种情况下，坐在家中观赛的球迷，是否反倒有了更好的体验？他们可以从容地开着空调，盯着海信100吋电视的大屏幕，等待比赛重新开始。

　　技术的飞跃，真实地改变了观赛方式。这些年来，为更好地呈现足球体育赛事，海信在电视中广泛运用了MEMC运动补偿技术，让高速运动画面的动态视觉效果更流畅，同时开发了体育模式、球星识别、AI搜图等观赛专属功能，为球迷观看比赛提供便利。即便是不熟悉世俱杯球队的球迷，也能在海信的AI助力下，成为“更专业的观众”。

　　此前，笔者在世俱杯开幕前采访了阿根廷著名记者塞尔吉奥·莱文斯基，他表示随着AI技术的不断发展，未来球迷们不去球场、通过AI身临“第二现场”将会成为可能；事实上，海信100吋超级屏幕对比赛的呈现，在某种意义上正是对这一效果的追求。

　　打造出“世界第一”的100吋电视，成为“中国制造”的骄傲，靠的是最硬核的技术。对于足球世界的终端用户来说，海信靠着RGB-Mini LED技术与AI画质调校能力，提供着最沉浸式的观赛体验；对于内容生产者们来说，海信提供的则是最核心的技术支持。当今足球世界，VAR的重要性已经毋庸赘述，而在本届世俱杯上，VAR系统所用的核心显示终端正是由海信提供。无论是FIFA国际转播中心的VAR主控室，还是12个比赛场馆周边的回放屏幕，海信以顶尖的显示技术，为裁判的精准判罚提供了稳定保障。

　　小组赛巴黎对马竞的焦点战中，马竞明星前锋阿尔瓦雷斯在下半场打入一球，一度重新开启比赛悬念，却因科克此前的犯规，在VAR回看之后被取消；拜仁对博卡一役，奥利塞开场8分钟即破僵，可格纳布里对阿根廷门将马尔凯辛犯规在先，进球同样被吹掉。当然，实力明显占优的拜仁最终还是没什么悬念地击败了博卡，而马竞的那粒进球即便有效，大概率也无法改变负于巴黎的结果。可即便如此，“程序正义”对于足球运动、对于一项有着巨大影响力的赛事来说，依然极其重要。

　　这是全球顶级赛事中真正的中国元素，也是中国科技对足球公平的承诺。当然，海信并非唯一参与世俱杯的中国名字：奥克兰城球员周通，在本队与强敌本菲卡战况胶着之际被换下，展现出继续比赛的强烈欲望，让人印象深刻；两位中国裁判界的代表人物马宁和傅明，分别以第四官员和视频裁判的身份出现在赛事执法体系中。与VAR直接打交道的傅明表示：“在世俱杯这样顶级赛事的VAR室看到中国技术和中国品牌，是中国创新实力与全球影响力提升的直接体现。”

　　对于球迷群体来说，电视与足球始终有着极其紧密、以至于亲密的联系。任何主流赛事，能够有条件去到现场观赛的球迷，终归是极少数；绝大多数人与当届大赛的情感连结，来自那块越来越大、越来越清晰的电视屏幕。从最早的黑白电视到液晶电视，如今则是大屏的激光电视，人们的观赛方式在发生着变化，而“中国智造”正在悄然成为不容忽视的关键词。

　　最硬核的足球迷们，已经习惯了“单数年=足球小年”的规律，正如他们习惯了在欧冠决赛吹响终场哨之际，为赛季画上情感句号，也习惯了在7月初的那几天里，盯着手机屏幕上滚动的转会流言，而不是依然在半夜收看直播、欣赏一项俱乐部赛事的精彩瞬间。足球世界的2025年夏天，人们在熟悉的屏幕上，感受到了全新的节奏和体验。

　　这注定是个不同寻常的夏天，一如那块屏幕上呈现出的画面：时隔两年，我们再度看到梅西面对一支欧洲球队破门，老搭档苏亚雷斯也重返进球轨道，这一切发生在一项真实而激烈的大赛中；迪马里亚用4粒进球将本菲卡送进淘汰赛，随后离开这支承载着他初登欧洲回忆的球队，回归真正意义上的母队罗萨里奥中央；来自大洋洲的半职业球队奥克兰城，在末轮顽强逼平博卡青年，来自奥克兰文法学校的体育老师克里斯蒂安·格雷，用一粒进球让他的学生们在万里之外欢呼雀跃。他的课，从今往后想必会更受欢迎。

　　这也是个属于年轻人的夏天。谈及巴黎阵中整届赛事表现最出色的球员，20岁的杜埃和若昂·内维斯肯定是有力候选；18岁的帕尔梅拉斯新星埃斯特旺，在费城的四分之一决赛对阵切尔西破门，随后即将前往蓝军报到；意大利足球在这个夏天的大部分惊喜，来自同为20岁的耶尔德兹、瓦伦丁·卡尔博尼和皮奥·埃斯波西托；皇马的世俱杯旅程止步于半决赛，几位大牌球星的整体发挥不尽理想，最大的收获反倒是21岁的青训前锋贡萨洛·加西亚……

　　无论切尔西和巴黎哪一方最终问鼎，7月13日的新泽西大都会人寿体育场，都会见证一支年轻的球队，成为世俱杯改版扩军后的第一个冠军。和场边的广告牌一样，他们也是蓝色的。带着一颗年轻的心，这个夏天的海信，正在参与并记录着这一切。

　　对于全球各地的民众来说，一届足球大赛带来的体验，又不仅限于比赛本身。世俱杯期间，海信在全球各地举办“活在当下”系列观赛活动。在意大利米兰的一处公交候车亭，海信为路人提供了一个有趣的互动式足球角，意大利人看着“Hisense”的字母以及标志性的浅蓝色，感觉不再陌生。这不是一个老生常谈的品牌故事，而是中国企业如何从“代工”走向“代言”，如何以技术、产品与文化赢得世界尊重的示范。