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　　2025 年 9 月，“湘超” 联赛永州队即将开启首战，但网络上充斥着 “永州异蛇”“五保户” 等针对永州足球的负面调侃，永州一度沦为湘超赛事的 “情绪笑柄”。9 月 3 日傍晚，壹禾文创受永州市文旅广电体局紧急委托，承担起设计永州队吉祥物的任务，核心目标定为 “从足球赛场重塑永州城市形象”，通过差异化、正能量的 IP 形象扭转舆论风向，将负面流量转化为城市精神传播力。

　　在此过程中，深爱榜创始人袁子弹与壹禾文创团队通过网络同步关注到永州足球的舆论困境，同时敏锐洞察到 “永州城市 IP” 的潜在价值。双方迅速达成共识，决定以 “湘超” 赛事为核心抓手，借势推动永州城市 IP 建设，为 “永冲锋” 从创意落地到价值爆发的全链路发展，搭建起专业化运营路径。

　　壹禾文创团队连夜完成首版设计，以朝气的永州青年为原型，头部搭配瑶族图腾集锦绶带，传递永州民俗文化与足球精神；服饰采用深色（蓝色）上衣、深色球裤、深蓝长袜与橙色球鞋，通过色彩对比凸显运动动感。但该设计因文化符号不够鲜明、对负面舆论的破局力不足，未通过审核。

　　壹禾文创团队结合永州市文旅广电体局的修改意见，同时吸纳袁子弹提出的 “IP 需承载明确城市精神与传播记忆点” 建议，重构设计思路：拆解 “走去永州” 城市标识、“晓了显火” 方言文化、女书八角花纹样等在地元素，融合 “寻根万年，永爱潇湘” 的历史底蕴与现代足球的竞技张力，最终完成 “永冲锋” 设计。

　　9 月 6 日，该设计获市领导一致认可，同步官宣永州队队名、口号、队服、队徽，“永冲锋” 正式从单一吉祥物升级为覆盖赛事全场景的潮玩 IP。此时，袁子弹已完成 “永冲锋” 专属传播方案的框架搭建，为后续运营做好准备。

　　2025 年 9 月 9 日，“永冲锋” 经辽宁省版权局审核登记，著作权人为永州市壹禾生态文化创意传播有限公司，登记号为辽作登字 - 2025-F-00045717，作品类别为美术作品，首次发表日期标注为 2025 年 9 月 4 日，明确其知识产权归属与法律保护依据。

　　“永冲锋” 以 “后发赶超、永不言弃” 的永州城市精神为核心，将永州在地文化、足球运动活力与 IP 传播特性深度融合，每一处设计细节均承载文化寓意与传播功能：

　　从整体姿态来看，“永冲锋” 采用单足控球射门的动态造型，搭配坚定有神的大眼睛与可爱亲和的面部轮廓 —— 既还原足球赛场的竞技张力，展现永州球员 “逐梦湘超，‘永’往直前” 的拼搏姿态，也呼应袁子弹提出的 “IP 需通过具象动作传递精神内核” 理念，让 “冲锋” 的内涵直观可感，为观众情感共鸣奠定基础。

　　在服饰元素上，“永冲锋” 身着印有双重标识的 7 号球衣：正面 “走去永州” 是永州城市形象核心符号，直接绑定 IP 与城市文旅属性，契合袁子弹规划的 “IP 联动文旅传播” 方向；“永冲锋” 字样则呼应球队口号，强化 IP 与赛事的关联性。7 号作为足球领域的经典号码，自带运动记忆点，进一步提升 IP 在赛场场景的辨识度。

　　色彩体系的搭配更暗藏巧思：蓝色上衣取自 “永州蓝”，象征永州碧水青山、山水洲城的生态之美，为后续 IP 与景区、生态宣传的融合埋下视觉伏笔；白色球裤兼具双重寓意，既像九嶷山缭绕的白云，呼应永州自然风光，又暗合女书八角花开的衣袖纹样，将世界唯一的性别文字文化融入其中，实现传统与现代的碰撞；橙色火焰状头发源自永州方言 “晓了显火”（形容热情、有活力），鲜明的色彩对比形成视觉冲击，成为短视频传播的核心记忆点；再搭配红色球鞋与深色长袜，进一步强化运动动感，完美适配短视频平台的传播需求，助力 IP 快速破圈。

　　“永冲锋” 的成功运营，核心在于袁子弹的专业方法论支撑与 “政府搭台、企业唱戏、全民参与” 的协同模式，其中袁子弹的赋能贯穿传播策划、资源整合、数据驱动全环节：

　　2025 年 9 月 20 日（永州主场大战前 24 小时），袁子弹携定制化传播方案抵达永州，与壹禾文创团队、中欧文旅专家共同完成 “永冲锋” 首次全面 IP 诊断。随后，他主导在深爱榜平台推出独家专访 ——《“永冲锋” 三日创生记》，首次完整揭秘 IP 诞生历程，引发媒体连锁反应：湖南卫视跟进拍摄吉祥物赛场互动集锦，永州融媒体开设 “永冲锋” 专属专题，永州政协官网发文点赞其 “文旅体融合价值”，仅 3 天内便扭转网络负面舆论导向。

　　袁子弹团队依托深爱榜的融媒体监测系统，实时追踪 “永冲锋” 60 多个传播维度的数据变化：《“永冲锋” 三日创生记》发布后，“永冲锋” 百度搜索量暴涨 300%，抖音 #湘超永冲锋# 线 万。基于数据反馈，团队在 9 月 27 日永州对阵湘西的比赛前，通过 AI 系统生成 20 条适配短视频平台的内容，将赛事预告与 “永冲锋” 文化故事深度绑定，进一步放大传播效果。

　　袁子弹联动深爱榜融媒体矩阵中的 300 多家媒体资源，推动 “永冲锋” 故事从体育圈层向文旅领域扩散 —— 吸引广东多家旅行社主动对接，计划将 “永冲锋” 周边产品纳入永州旅游套餐；同时对接东莞制造业资源，规划开发内置永州景点语音介绍的 “永冲锋” 智能玩偶，为 IP 商业变现拓展跨区域路径。此外，王鸿杰还邀请东莞市礼多多文化创意科技公司董事长彭俊明等乡贤回归永州，为 “永冲锋” 注入大湾区市场化运营经验。

　　在袁子弹 “IP 需平衡公益属性与商业价值” 的理念推动下，“永冲锋” 明确政企协同模式：

　　永州市文旅广电体局：拥有 IP 公益使用权，可免费用于城市公共宣传、赛事活动联名展示，并将赛场内指定展位作为授权回馈，借助袁子弹搭建的传播渠道扩大 IP 公益影响力，助力城市形象传播。

　　壹禾文创：持有 IP 知识产权，负责市场化开发，在袁子弹团队的指导下开展文创产品研发、线上线下文旅商品展销，通过商业运营实现 IP 变现，反哺永州文旅体产业发展。

　　随着 “永冲锋” 热度攀升，在袁子弹搭建的传播框架下，传播场景从专业媒体延伸至大众圈层：全国各地网友自发以 “湘超” 赛事、“永冲锋” 形象为素材，拍摄趣味短视频 —— 有人模仿 “永冲锋” 单足控球姿态记录观赛瞬间，有人结合永州美食、景点打造 “‘永冲锋’带你游永州” 系列内容；企业视频号、抖音号也纷纷参与创作，本地餐饮品牌推出 “看湘超、吃湘菜，为‘永冲锋’加油” 主题视频，文旅企业制作 “跟着‘永冲锋’打卡柳子庙” 宣传内容，形成 UGC（用户生成内容）与 PGC（专业生成内容）的传播合力，让 “永冲锋” 影响力突破地域限制。

　　2025 年 9 月 7 日，“永冲锋” 首次亮相长沙贺龙体育场，在袁子弹及 壹禾文创“赛事曝光 + 内容传播” 策略下，快速积累首批粉丝；

　　9 月 21 日永州主场 3:0 战胜湘潭队时，受前期传播带动，观赛预约量从 5 万攀升至 12 万，印有 “永冲锋” 的加油棒成为赛场焦点，“冲锋！永冲锋！” 的呐喊成为凝聚城市情感的口号，IP 初步形成城市情感共鸣。

　　舆论与流量转化依托深爱榜融媒体以及权威媒体平台的传播赋能与全民共创热潮，网络上对永州足球的负面调侃彻底 “”：网红博主 “湘里阿杰” 发布手持 “永冲锋” 玩偶打卡柳子庙的视频，单条获百万点赞；# 走去永州看球# #永冲锋为永州代言# 等话题先后登上抖音区域热榜，海量流量持续涌向永州，实现从 “舆情危机” 到 “城市网红” 的转变。

　　在袁子弹 “IP 需‘留得住、带得走’” 的理念指导下，壹禾文创以 “永冲锋” 为核心，结合永州山水、人文与赛事素材，开发四大类文创产品：

　　球衣系列：印有 “永冲锋” 形象与 “走去永州” 标识的运动服饰，契合体育 IP 场景属性；

　　伴手礼系列：融合女书纹样、永州生态元素的实用礼品，对接袁子弹引入的广东旅游渠道；

　　挂票系列：湘超联赛永州赛区纪念挂票，标注观赛位置与 “一票难求，全靠身手” 等趣味文案，成为赛事文化载体；

　　潮玩系列：“永冲锋” 主题玩偶、手办，融入女书文化与橙色火焰头发等标志性元素，后续计划升级为袁子弹提议的 “智能语音玩偶”，内置永州景点介绍音频。

　　2026 年第七届湖南旅游发展大会落户永州，袁子弹与壹禾文创共同将 “永冲锋” 纳入核心文旅规划，计划落地三大场景：

　　文化场馆互动：在柳子庙设置 “永冲锋” 数字装置，实现游客与 “虚拟柳宗元” 的互动对话，将 IP 与历史文化深度绑定；

　　景区沉浸体验：在阳明山景区打造 “永冲锋” 民俗讲解环节，通过 IP 传递当地瑶族文化、生态知识；

　　数字文旅创新：筹备建设永州历史 AI 展览馆，将 “永冲锋” 作为虚拟导览员，结合 AR 技术让游客 “唤醒” 永州历史场景，该方案已吸纳袁子弹团队对接的欧中人工智能协会、浙江大学等专家资源。

　　在袁子弹的推动下，壹禾文创已启动 “永冲锋” 全国化计划：一方面邀请丹麦湖南总商会会长肖灵艳、世界创意之父约翰・霍金斯中方唯一合伙人苏彤教授、人工智能专家龚才春博士等国际国内专家，为 IP 优化文化内核与技术赋能；另一方面依托深爱榜的全国媒体矩阵，推动 “永冲锋” 走进大湾区、长三角等地，通过 “体育赛事 + 文旅展览” 的形式，让 IP 从区域符号升级为全国性的永州文化名片。

　　“永冲锋” 的成功，是壹禾文创的创意落地与袁子弹（深爱榜IP工作室）的专业运营深度协同的结果：它以 “三日创生” 的高效响应展现城市应急创意能力，以袁子弹提出的 “数据驱动 + 资源整合 + 全民共创” 运营方法论，实现从 “赛事 IP” 到 “城市名片” 的跨越；更以 “政府、企业、专家、大众” 四方协作的模式，为新时代城市 IP 传播提供了可复制的样本。

　　作为永州 “后发赶超、永不言弃” 精神的具象载体，“永冲锋” 不仅扭转了永州足球的舆论形象，更成为推动永州文化自信提升、文旅体产业融合发展的核心引擎，印证了 “传统文化 + 现代体育 + 专业运营” 的巨大能量。返回搜狐，查看更多