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　　摘 要：讲好中国军队故事、传播好中国军队声音，是增强国际话语权的时代命题，也是军队新闻工作者的职责使命。着眼提升军事外宣效能，本文聚焦海外博主中国行短视频走红现象，从内容、形式、传播三个维度拆解其成功逻辑，旨在为军事外宣优化内容、创新形式、拓宽路径提供借鉴参考。

　　关键词：海外博主中国行（China Travel）短视频；军事外宣；国际传播

　　军事外宣是塑造国家形象、展示国防实力、增进国际理解、提升战略影响力的重要手段，其质效直接关乎国家利益与国际话语权格局。当前，中国日益走近世界舞台中央，人民军队常态化遂行维和、护航、人道主义救援等国际任务，在此背景下，如何提高外宣质效、讲好中国军队故事、传播好中国军队声音，成为军队新闻舆论工作面对的重要课题。

　　在国际传播格局中，信息传播的广度与深度影响着国家形象的塑造。2024年以来，海外博主中国行（China Travel）主题短视频在国内外社交平台强势出圈。截至当年12 月，TikTok上相关视频播放总量近10亿次。创作者通过镜头记录在中国的亲身体验，一镜到底的拍摄手法传递现场感与真实感，接地气的语言风格拉近与受众的距离，对中国传统文化、城市风貌、民众生活等内容的全方位呈现，打破海外受众对中国的刻板印象。中国驻美大使馆发文称其“用数字的方式弥合文化鸿沟，并为外国观众创造了解中国的新渠道。”本文聚焦海外博主中国行短视频走红现象，从内容、形式、传播三个维度拆解其成功逻辑，并探讨其对军事外宣的启示，旨在为优化军事传播、讲好中国军队故事、提升国际话语权提供借鉴参考。

　　跨文化传播中，情感是打破认知壁垒的重要纽带，那些承载爱、希望、梦想等人类共通情感的内容，往往能跨越文化差异引发广泛共鸣。在环卫工人节当天，英国博主“Barrett看中国”上线跟拍环卫工“洪姐”的一天，视频呈现了“外出打工潮”里中国普通农民为了改变命运而背井离乡勤奋工作的劳动者形象，以及他们在城市辛苦打拼的真实生活，还折射了深圳为环卫工人每周提供一次1分钱“爱心餐”背后的温情社会，这种普通人向往美好生活的奋斗故事，让广大网友深受触动。这启示我们，情感共鸣是让受众产生心灵联结、消解认知距离的“黏合剂”。军队主流媒体提升外宣质效要紧扣共通情感构建内容核心。要聚焦中国军人在国际救援行动中的情感细节，如呵护灾区儿童时的温柔举动，引发国际受众对“守护生命”的情感共鸣；要善于讲述个体情感故事，以 “一人一事”的细腻表达，让海外受众感知中国军人的家国情怀与柔软内心；要融入文化情感互动，如在军营开放日活动中，设计外国游客与中国官兵共同包饺子、写书法等文化活动，让文化交流催生情感认同，助力中国军队形象更立体、更易被接纳。

　　价值共鸣是指传播内容与受众内在价值观相契合，从而引发深层次认同。实践证明，这是实现有效国际传播的关键。叙利亚博主“ZEIN 在中国”发布的杭州第4届亚残运会相关视频，便是典型例证。视频不仅记录叙利亚运动员赛场拼搏的热血瞬间，更深入讲述他们因战致残却不向命运低头的故事—既有危难时挺身而出的家国担当，也有不放弃、敢追梦的生命信念，同时捕捉到杭州市民在电梯上用身体为残疾运动员挡住轮椅的暖心细节，尽显普通中国人的友善。这些充满力量与温情的内容，触发受众共鸣，评论区“停止战争”“一起加油”的留言刷屏，印证了人类共同价值对跨文化传播的强大助推力。军事外宣需紧扣这一核心，以价值共鸣撬动国际认同。一方面，要凸显和平发展核心价值，通过展现中国军队参与国际军控、履行国际安全义务等实践，印证中国“世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者”的定位；另一方面，要聚焦忠诚、正义、无私等军人品质，展现军人专业能力和职业素养，用跨越文化壁垒的精神力量，让国际社会更深刻地理解中国军队的价值追求，从而赢得广泛认同。

　　借助国际时事热点或新闻事件提升内容时效性与关注度，是扩大传播范围的有效策略。例如，联合国气候变化大会（COP）期间，博主“德国小伙儿吴雨翔”分享与父亲试驾中国新能源汽车的经历，“歪果仁 Youtube”发布到甘肃沙漠探访世界最大太阳能电厂的视频，精准契合大会“绿色发展”议题，既满足国际受众对“中国方案”的求知需求，也让内容获得广泛关注。军事外宣要善于把握时机，借势发力。要快速响应国际安全热点，及时发布中国军队提供安全保障、实施人道主义救援的内容；要紧跟全球性议题，将军事外宣内容嵌入气候变化、公共卫生、反恐、网络安全等全球性议题框架；要借势流行文化与前沿科技，展示中国军队在相关领域的前沿应用，以科技感、未来感吸引年轻受众。

　　创新表达能打破受众审美疲劳，提升内容吸引力与传播效率。英国博主“埃德·斯塔福德”的《72小时！深圳“生存挑战”》视频便是典型。视频以“真人秀”形式，直播博主自己无钱、无食物、无装备在深圳生存的过程，既用新颖玩法抓住注意力，又借真实体验展现中国城市的开放包容与民众友善，打破国外民众对中国社会“严肃刻板”的固有印象。这为提高军事外宣质效提供了宝贵借鉴。全媒体时代，要针对受众信息接受习惯、审美趣味等变化调整表达。例如，探索“第一人称”亲历式军营报道，满足受众沉浸式体验；用微剧情、故事化表达承载军事主题，实现润物无声的传播；尝试趣味轻松形式，制作军事科普短视频、军营生活“冷知识”集锦等，如中国军网曾推出《兵哥教你叠“豆腐块”》的趣味教学短视频，以新颖的形式收获良好传播效果。

　　新媒体传播的核心是“社交”，设计用户参与环节能有效提升用户黏性，扩大传播圈层。挪威博主“老外克里斯”的实践极具参考价值：他在中国行视频中，边写“福”字春联、解读其文化内涵，边邀请粉丝在评论区分享“心中的幸福”，激活了互动氛围，更形成 UGC 传播链。这清晰印证，双向互动能让受众从“被动观看”转为“主动参与”，有效放大传播声量。军事外宣要注重设置线上互动话题，如在社交平台发起类似“我眼中的中国军队”等话题，鼓励受众分享；要用好UGC，并精选优质内容在官方平台转发；要建立常态化反馈机制，对网友的评论、提问进行及时真诚的回应与解答，增强受众参与感。

　　全媒体时代，视觉内容因直观、高效的特性，成为信息传播的关键载体，而高质量的视觉呈现，更能显著增强内容吸引力，加深受众对信息的记忆度。例如，英国博主“亚亚亚亚当”的中国行系列短视频，采用无人机拍摄结合特写的方式呈现北京、河南、香港等地风景。截至2025年8月，这些极具视觉震撼力的短视频播放量超过7000万。有鉴于此，提高军事外宣质效要在优化视觉呈现上下功夫：在严守安全保密底线的前提下，善用技术手段打磨画面细节，传递现代化军队的庄严之美；强化字幕与标识的国际化设计，确保关键信息清晰规范且具吸引力；重视音效与配乐的艺术感染力，打造独特听觉记忆点，让视觉与听觉协同发力，提升外宣内容的感染力与记忆度。

　　渠道是内容触达受众的基础，拓展多渠道布局能推动传播覆盖面的最大化。许多海外博主同步在YouTube、Facebook、TikTok等海外平台，以及中国的抖音、小红书、快手等平台布局，扩大影响力。例如，美国网红“小达伦·沃特金斯”（国内多称“甲亢哥”）全网粉丝超1亿。其实践表明，在国际传播领域，多平台协同传播已成为提升传播效果的关键策略。军事外宣要全面布局主流国际社交平台，构建官方账号矩阵，形成广泛的传播网络；要深入研究各平台算法机制，优化内容发布策略，实现内容形式与平台特性的精准适配；要积极探索各平台创新功能，创作适配内容，增强国际受众参与感和互动性，推动传播形式多样化与多模态化，从而更有效地提升国际传播效果。

　　精准定位能确保内容与受众匹配，提升传播效率与转化率。英国博主“Barrett看中国”的实践颇具参考意义：其中国行系列视频中，科技时事类内容在B站、抖音平台播放量明显高于其他平台，旅游观光类内容则在小红书获得更多关注。基于这一受众偏好，他构建起内容与平台匹配的分发矩阵，有效提升了整体传播效果。有鉴于此，军事外宣需构建完善的用户画像体系，推动内容与渠道的精准适配。一方面按受众类型匹配渠道：针对年轻群体与军迷爱好者，重点布局 Instagram、TikTok 及军事爱好者论坛；针对专业人士与政商学界研究者，侧重主流媒体智库频道及专业期刊网站；针对广大公众，则依托 Facebook、YouTube等开展传播。另一方面按内容类型适配平台：结合不同平台的用户生态与内容逻辑，将轻松娱乐性碎片化内容投至 TikTok等；将重大政策、白皮书发布及深度解读内容，投放于官方网站；将实时新闻、行动快讯及危机应对信息，通过 X、Facebook推送。同时，需探索区域化运营模式：依据不同国家和地区受众的媒体使用习惯与文化背景细化受众画像，如针对东南亚受众侧重推送中国军队人道主义救援内容，针对欧美受众侧重呈现装备发展与军事科技相关信息，通过差异化内容推送提升传播质效。

　　多元传播能形成传播矩阵，增强内容韧性与扩散力。例如，2025年8月，参加“我在中国的72小时·中外青年主题采访行”活动的6位视频博主，用镜头向世界呈现自己在广东江门的所见所闻，起到良好传播效果。这启示我们，军事外宣要构建全方位、立体化的传播体系，在巩固主流平台阵地的同时，积极开拓新兴渠道、强化合作网络、激活口碑效应，形成传播合力。要强化国际合作传播渠道，深化与外国主流媒体、研究机构、知名智库、友好人士的合作，通过提供独家素材、安排专访、联合举办线上研讨会等方式，支持其客观报道中国军队；要激活“口碑”与“圈层”传播，鼓励并支持海外华人华侨、留学生、中资机构员工、曾参与中外联演联训的外军人员等，在海外社交平台分享其亲身经历，并通过互动交流活动激发其自发传播的内生动力；要探索布局新兴与小众平台，尝试在新兴社交平台或特定社群平台进行布局，在专业军事资讯平台建立信息发布渠道，培育海外“军事文化爱好者”社群。如在Discord平台建立中国军事爱好者社群，开拓传播中国军事文化的新阵地。